Cinsel Şiddeti Hafife Aldığı Gerekçesiyle Call of Duty Reklamı Yasaklandı

İngiltere’nin reklam düzenleyici kurumu, cinsel şiddeti hafife aldığı gerekçesiyle bir Call of Duty oyunu reklamını yasakladı.

Call of Duty: Black Ops 7 için hazırlanan reklam filminde, gerçek görevlilerin oyunu oynamakla meşgul olması nedeniyle havaalanı güvenlik kontrolünde sahte memurların görev aldığı bir senaryo yer alıyordu.

İzleyiciler, videoda bir erkeğin soyunmasının istenmesi, bir görevlinin eldivenlerini takarak “kukla gösterisinin zamanı” demesi gibi sahnelerin yer almasını “sorumsuz ve rahatsız edici” bulduklarını belirterek şikâyette bulundu.

Oyun şirketi Activision Blizzard UK Ltd ise reklamın 18 yaş sınırı olan bir video oyununu tanıttığını, dolayısıyla yalnızca yetişkin izleyicileri hedeflediğini ve bu kitlenin daha alaycı ya da abartılı mizaha daha yüksek tolerans gösterdiğini savundu.

Reklam, Kasım 2025’te YouTube ile ITV ve Channel 5 dâhil olmak üzere isteğe bağlı video platformlarında yayınlandı. Bu reklam, Call of Duty serisinin en yeni oyununun tanıtımı için kullanılan birkaç reklamdan biriydi.

Call of Duty Reklamı Nerede Sınırı Aştı?

Kampanyanın temel fikri, asıl çalışanların Call of Duty: Black Ops 7 oynadığı için farklı mesleklerde “yedeklerin” onların yerine geçmek zorunda kalmasıydı.

Söz konusu reklamda havaalanı güvenliği ortamı yer alıyor ve oyunculardan biri kendilerinin “yedekler” olduğunu açıklıyordu. Daha sonra bir erkeğe rastgele “elle aranmak üzere seçildiği” söyleniyor ve “ayakkabılar hariç her şeyi” çıkarması isteniyor; bu sırada kadın görevli bir çift eldiven takıyordu.

Reklam Standartları Kurumu (ASA), reklamın cinsel şiddeti hafife aldığı gerekçesiyle dokuz izleyiciden şikâyet aldı.

Komedyen Nikki Glazer, Call of Duty reklamında “yedek” karakterlerden birini canlandırdı.

Activision Blizzard UK Ltd, reklamın televizyon reklamlarına ön onay veren Clearcast tarafından incelendiğini ve “çocuklar hariç” zaman kısıtlamasıyla onaylandığını belirtti. Ayrıca reklamın, çocuk programları sırasında ya da 16 yaş altına hitap etmesi muhtemel içeriklerin çevresinde yayınlanmadığını ekledi.

Şirket, reklamın gerçek havaalanı güvenlik prosedürleriyle hiçbir benzerliği olmayan, bilinçli olarak gerçek dışı ve parodi niteliğinde bir senaryo sunduğunu savundu.

Firmaya göre reklam, arama yapılmasını cinselleştirmiyor; mizah unsuru cinsellikten ziyade rahatsızlık hissine gönderme yapıyordu. Ayrıca bazı izleyiciler ima yoluyla farklı anlamlar çıkarmış olsa bile, reklamda açık içerik ya da nesneleştirici görüntüler bulunmadığı öne sürüldü.

“Sorumsuz ve Rahatsız Edici”

ASA ise hikâyenin, havaalanı güvenliğinden geçen bir erkeğin rızası olmadan ve müdahaleci biçimde aranmasını içerdiğini belirtti. Kurul, videoda açık görüntüler bulunmadığını ve erkeğin reklam boyunca kıyafetlerini tamamen çıkarmadığını kabul etti. Ancak mizahın, “erkeğin aşağılanması ve acı verici, rızaya dayanmayan bir nüfuz tehdidinin ima edilmesi” üzerinden üretildiğine dikkat çekti.

ASA, bu nedenle reklamın cinsel şiddeti hafife aldığını ve sorumsuz ve rahatsız edici olduğuna hükmetti. Sonuç olarak reklamın mevcut hâliyle bir daha yayınlanmamasına karar verildi.

İki ayrı şikâyetçi de, yedek görevlilerin reçeteli bir ilaç kutusunu alıp göz kırptığı bir sahne nedeniyle reklamın uyuşturucu kullanımını teşvik edip etmediğini sorguladı. Ancak ASA bu şikâyeti yerinde bulmadı.

Bu, Call of Duty serisine ait bir reklamın ilk kez yasaklanışı değil.

2012 yılında Call of Duty: Modern Warfare 3 için hazırlanan ve silahlı kişilerin bir kamyona ateş açtığı sahneler içeren bir reklam da, küçük çocuklar için “uygunsuz” bulunan şiddet ve yıkım görüntüleri nedeniyle ASA tarafından gündüz kuşağında yasaklanmıştı.

Reklamın yasaklanması, özellikle video oyunları gibi geniş kitlelere hitap eden sektörlerde yaratıcı özgürlük ile etik sorumluluk arasındaki dengeyi yeniden gündeme taşıdı. Parodi ve abartı üzerine kurulu anlatımlar, hedef kitlenin yetişkin olması gerekçesiyle savunulsa da, düzenleyici kurumlar bu tür içeriklerin toplumsal hassasiyetler karşısında sınırsız bir alanı olmadığını vurguluyor.

Öte yandan karar, dijital platformlarda yayınlanan reklamlara yönelik denetimin artık yalnızca çocukları koruma ekseninde değil, yetişkinlere yönelik içeriklerde de toplumsal etkiler üzerinden değerlendirildiğini gösteriyor. İma yoluyla dahi olsa rıza, güç ilişkileri ve şiddet çağrışımları barındıran sahnelerin, “mizah” çerçevesinde meşrulaştırılamayacağı açıkça ortaya konmuş oldu.

Bu durum, oyun şirketleri için de yeni bir uyarı niteliği taşıyor. Büyük bütçeli kampanyalarla dikkat çekmeye çalışan markalar, provokatif fikirlerin kısa vadede görünürlük sağlasa bile uzun vadede itibar ve güven kaybına yol açabileceğini yeniden hesaplamak zorunda kalıyor. Reklamın yasaklanması, yaratıcı ekiplere olduğu kadar pazarlama stratejilerine de daha temkinli bir yaklaşım çağrısı yapıyor.

Derleyen: Damla Şayan